今日头条的畅想:广告收入“冲500亿元 保300亿—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

发表日期:2021-10-13 | 来源:木瓜养生网

  如果今年的收入目标150亿来看,明年“保3冲5”的目标几乎是三级跳。经营压力突然的背后,既有投资方的回报压力,也有业务扩张带来的成本压力。

  提高业绩的提是增加用户黏性。今日头条正在两个方面做出改变:其一,推动容生产方式图文向视频的转变;其二,强调UGC模式,在社交领域。

  打头阵的APP是今日头条。第二梯队括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答,以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队括内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。外,还有个应用在孵化阶段,尚未对外公布。

  记者了解到,在已发布的应用中,已经商业化运作的并不多,是今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个应用有广告收入。其中,今日头条APP是主推的广告平台,有开机全屏、信息流大图/小图、三种投放模式。

  今日头条创始人张一鸣历来的思路是,头条是技术公司而非媒体平台。不做媒体的头条本身内容量是有限的。于是,来自各行各业的头条号成为了更加广阔的投放阵地。公司最新公布的数据是,平台上有超过110万个头条号,其中包括了90万的自媒体。

  QuestMobile的数据显示,今年6月,头条的日活用户规模了7701万。同样是第二季度时,手机百度信息流的日活用户达到了1亿,百度在去年Q3才正式推出信息流。

  这意味着,头条APP并稳坐钓鱼台,流量正在被竞争者蚕食。这种之下,必然要想办法拓展流量来源,以吸引广告主。

  因此,头条还从各个维度癫痫可以手术治疗吗运营了一批APP,加强线上线下的互动。比如抖音是针对90、95后年轻的一代;火山视频是针对三四线城市、乡镇用户;西瓜视频对标是YouTube;悟空问答是针对对高知的用户。再比如重金从知乎挖300大V,挖角喊麦一哥天佑等。

  上述内部人士称,明年“保3冲5”的收入目标之下,短视频APP都将承担一定量的经营任务。

  不过,相对于今日头条的APP来说,这几个应商业化之路还需要探索。短视频和问答类平台的盈利模式一直是让人头疼的问题。

  抖音此前有过商业化的尝试,但是做得非常谨慎。公司的做法是,首选出50个广告主,让他们为抖音定制专属的视频创意,再从中选出来比较好的去进行播放。抖音有85%的用户是24岁,既要保护用户黏性,又要商业化运作,这并不容易。

  9月末,一则“今日头条销售威胁百度的客户来头条投广告”的消息被曝光,尽管公司立刻对涉事员工进行了处罚,但此类事件也被业内解读为销售压力太大。

  2016年60亿元,2017年150亿,2018年300~500亿,2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。今日头条的收入目标正在成几何式增长。近年来,这公司的销售团队迅速扩大,以消化经营任务。

  与此同时,这家公司的估值也在迅速攀升。在去年年末拿到10亿美元的D轮融资时,估值约为110亿美元;今年8月的E轮融资后,估值已经超过了220亿美元。

  估值增长的背后,也是资金的赌局。公司前后融资已经达到25亿美元左右,投资方包括红杉资本、SIG海纳亚洲、建银国际孩子癫痫病是什么造成的、泛大西洋投资、DST等等,这些国际化的财团对于回报率都有各自的。当然,美元基金的回报周期相对比较长,也给了头条继续扩张的时间。

  除了要考虑投资方的回报,公司的APP矩阵也需要大量的投入。以抖音为例,它走的是UGC路线(普通用户生产内容,而不是像微博一样依靠大V),获客成本并不低,记者获悉,此前抖音在湖南卫视《高能少年团》的植入费用就达到了数百万元的级别,还有院线映前广告等一系列费用。此前,头条还宣布了抖音的国际化战略,并且将为此投入上亿美元的资金。

  去年,张一鸣曾宣布未来一年将投入于10亿元扶持短视频创作者。头条APP上的视频播放量,今年7月份达到了20亿,比上年9月时增长了一倍。并且,今年整体的视频播放超过了图文的PV量。今日头条商业产品副总裁刘思齐认为,这个趋势是不逆转的。

  此外,公司的国际化战略也是投入的重点。头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目,已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。在北美,推出新闻聚合平台TopBuzz,全资收购移动视频创作者平台Flipagram;在印度,投资了印度当地资讯应用Dailyhunt;在印度尼西亚,控股了新闻阅读平台BABE。

  在重重的成本压力之下,今日头条的现金奶牛——信息流广告就必然要承担更多的任务,为公司下一阶段的扩张铺路。

  艾瑞咨询发布的报告曾预估,信息流广告的规模在2017年有望达到557亿元,而这一数值到2019年将攀升至1425亿元。如果在2020年时,头条的信息流广告收入线亿美元,就意味着它将收割接近一半的信息流广告收幼儿外伤癫痫病治疗入。

  易观新媒体研究中心分析师付彪对记者表示,技术和用户数据是今日头条的最强优势。但头条也需要增加内容产出,对自媒体和新型内容平台增加控制力。同时,引入用户数据,建立完整的用户画像和用户数据库。

  付彪认为,未来信息流广告会进一步和新兴技术融合,AI、AR、VR都拥有和信息流广告结合的优势条件。另一方面,视频信息流广告未来会成为主流,因为移动端的碎片化、视频化的特征,视频化内容广告接受度高、受众观看转化较好。

  “今天的今日头条平台已经开始呈现两个,第是连接方式在发生大的融合……用户的行为和社会化关系,作为特征被用在个性化推荐里面。另外特点是内容的生产、消费、互动的大融合。”刘思齐说道,仅仅是信息的分发是不够的,还包括生产和互动的融合,更长尾的生产可以帮助把分发做到极致。

  问答、音频、短视频、直播——这些强社交属性的产品,显然是属于“更长尾的生产”模式。

  除了信息流广告,头条也在拓展其他的盈利渠道。近日,抖音的直播功能已经计划上线。从已有平台的业绩数据来看,直播业务的吸金能力不容小觑。宣亚国际发布的对映客的购买报告书曝光了直播行业的高利润。2016年,映客收入43.38亿元,净利到4.8亿元;而今年一季度的净利润就达到了2.4亿元。

  不过,对于才踏入直播的头条来说,是否还能分到一杯羹也是未知数。行业洗牌期来临,先进入的玩家也都在求变。

  “行业从文字图片进化到视频,从OGC进化到UGC,作为创业者来说要跟上。”张一鸣此前说到,也在被业务北京专业的癫痫病医院是哪家推着改变。

  今年9月,抖音上的300位网红在北京开了一场盛大的晚会,网红们平均年龄不到20岁。一阵闹腾的音乐里,张一鸣带着棒球帽,身穿灰色T恤出场,亲自为抖音站台。据说,头条的高层们每人都要拍抖音小视频,而且点赞数到位才能过关,不然就要被罚做俯卧撑。

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